包装设计是商品营销的重要环节之一，因为一个精美而合理的包装设计既能够吸引消费者的眼球，也能够给产品赋予特殊的品牌个性和魅力，提高商品的附加价值和购买欲望。在当今竞争激烈的市场环境中，把握好包装设计的质量和创意，已经成为厂商们取胜的重要策略之一。本文将从三个部分进行包装设计案例分析，以期对读者有所启示和借鉴。
一、传统品牌升级案例——康师傅桶面的“涂上大和风味”
原来，康师傅桶面的包装设计以绿色和黑色为主，没有任何视觉的个性与地域特色。然而，随着日式拉面的火热，康师傅公司在2015年对其桶面商品进行了重新定位和升级设计，从颜色、形态、图案等多方面入手，在桶面包装上展现出浓郁的日式拉面特色，通过 “涂上大和风味”这一标语突出其与众不同的产品特点，塑造出富含情感的品牌形象。这种包装设计不但赋予了康师傅桶面个性鲜明的倾向和情感感染力，而且切实强化了消费者对康师傅桶面产品的认知和忠诚程度。
二、新兴品牌示范案例——加州百事公司的艺术代表性包装
在高科技以及艺术时尚当道的现代社会中，如何塑造一个充满前沿科技感和艺术创造力的年轻品牌形象？举个例子，就是加利福尼亚州Pasadena的橙汁饮料品牌Juice Served Here。该品牌的核心购买消费者群主要为20-30岁的新锐潮人，他们注重生活品质，具备时尚意识和艺术素养，传统平凡的包装设计难以吸引他们的注意。加州百事公司在此背景下，将 Juices Served Here 的商品包装设计委托给你公司。你公司元素的设计师系为英国最著名的公共广告公司之一，您如何设计相应的包装呢？
答案是：通过艺术手法达到简洁而不失深度与引人注目的效果。设计师在包装上加入了不少现代元素，精致的艺术装饰和光芒四溢的文本排版，与商品的个性完美匹配，强调品牌的新颖视觉特点和创新创造力，也准确体现了该品牌所要展现的高科技和艺术感受。
三、国际知名品牌进化案例——可口可乐的包装升级
可口可乐公司是全球最大的软饮料生产企业之一，其可口可乐饮料产品更是备受全球民众青睐。由于经典红色和黑色瓶盖和瓶身上的logo和字样，该品牌在国际和中国市场都有着广泛的认知度和信赖度。然而在新的社会时代背景下，人们对包装设计的价值体现更多的在于让消费者感受到品牌所代表的未来趋势和人性的温度之类，而不仅仅是感性的觉得好看或惊叹于先进技术。2015年，可口可乐公司进行了品牌视觉设计升级，从传统意义上的“塑造品牌形象”转向实际意义上的“竭力达成品牌价值追求”，注重突出品牌文化内涵，增强品牌信仰和社会关怀感。通过这种升级包装设计，可口可乐这一随手可得的万众品牌，恰恰也赢得了广大消费者和社会公众对其所代表的价值系统的高度认可。
在结尾处，我们不妨可以反思一下，好的包装需要满足哪些要素？除了外观吸引人、独具创意、体现品质保证、标识容易识别等常规要素之外，还需要与消费者情感密切相关、承载品牌理念等进一步深化商品的内涵和外延。希望本文能为读者们提供有益的思考和实践借鉴。
